Ювелирный бренд SOKOLOV и сервис по поиску работы «Зарплата.ру» провели исследование, чтобы выяснить, какие суммы женихи готовы тратить на помолвочные кольца для своих невест. Оказалось, что самую большую часть зарплаты тратят мужчины в Калининграде.

Аналитики сопоставили медианные значения предлагаемых зарплат из вакансий на «Зарплата.ру» и траты мужчин на помолвочные кольца в разных городах России на основе среднего чека в розничных магазинах сети SOKOLOV за 2025 год и узнали, жители каких регионов самые щедрые. По данным исследования, лидером стал Калининград – мужчины из этого города тратят на кольца почти треть зарплаты (33%). На втором месте Санкт-Петербург, где доля таких трат составила 31%. Третье место занял Саратов (31%). В пятерку самых щедрых также вошли Ростов-на-Дону (31%) и Сочи (30%).

Меньше всего тратят на помолвочные кольца мужчины из Перми – в среднем только 18% от средней зарплаты в регионе. На втором месте антирейтинга оказался Омск с долей 22%, а на третьем – Уфа, где у мужчин уходит в среднем 22% от зарплаты. В рейтинг также вошли Челябинск (22%) и Новосибирск (23%). В среднем по России этот показатель составляет 28%.

В рейтинге самых дорогих помолвочных колец лидируют крупные города: по данным SOKOLOV за 2025 год суммы покупок в розничных магазинах бренда достигли 649 797 рублей в Москве, 599 990 рублей в Санкт-Петербурге и 501 837 рублей в Екатеринбурге. В Калининграде этот показатель составил 166 317 рублей.

По данным аналитического центра SOKOLOV, мужчины Калининграда стали активнее покупать помолвочные кольца в розничных магазинах бренда: за 2025 год продажи в денежном выражении выросли в 1,2 раза, а средний чек увеличился на 11% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Чаще всего в 2025 году мужчины покупали женщинам помолвочные кольца из белого и красного золота, а также серебра. При этом самыми популярными вставками в украшениях были природные бриллианты и фианиты.