Тимур Асланов, возглавляющий жюри и создавший конкурс «Пресс-служба года», рассказывает о том, что делает мероприятие значимым для PR-профессионалов. Он описывает качества, отличающие победителей, типичные недостатки претендентов и мотивы, по которым участие остаётся бесплатным на протяжении почти двух десятилетий.
— Тимур, в этом году конкурс «Пресс-служба года» проходит уже в 18-й раз. Если смотреть на проект с высоты этих лет, каким он стал сегодня?
— Когда мы запускали конкурс в 2008 году, он задумывался как профессиональная платформа для пресс-секретарей и PR-специалистов. Основной целью было предоставить площадку для демонстрации проектов, обмена опытом и получения объективной экспертной оценки. При этом участие в конкурсе было бесплатным. Стоит отметить, что 2008 год был сложным в экономическом плане, что сказалось и на нашей стране.
На сегодняшний день «Пресс-служба года» превратилась в большую отраслевую экосистему. Она включает в себя ежегодный всероссийский (а теперь и международный) конкурс, блог с анализом кейсов, примеры заявок, отзывы участников, обширный архив фотоотчётов и шорт-листов, а также Telegram-бот с новостями и напоминаниями.
Основная идея осталась неизменной: поиск и поддержка лучших проектов, специалистов и команд, а также помощь PR-сообществу в обмене опытом и саморазвитии.
Важным аспектом является то, что PR-команды из региональных музеев, муниципалитетов или клиник зачастую демонстрируют не менее, а порой и более интересные результаты, чем крупные федеральные структуры. Это подтверждается списком победителей последних лет.
— Какие цели вы ставите перед конкурсом на нынешнем этапе?
— Цели, четко сформулированные на сайте, отражают нашу практическую деятельность.
Во-первых, выявление и награждение лучших проектов и команд, демонстрирующих выдающиеся, сильные и системные кейсы в нашей профессии.
Во-вторых, повышение профессионализма отрасли посредством обмена опытом и активной коммуникации между участниками и экспертами.
В-третьих, предоставление пиарщикам площадки для получения объективной экспертной оценки и сравнения своей работы с сотнями других проектов.
И, наконец, привлечение внимания к невидимому труду PR, который часто остается за кадром, делая его понятным, измеримым и видимым.
На церемонии награждения победителей можно убедиться, что PR-команды из региональных музеев, муниципалитетов или клиник зачастую демонстрируют не менее, а порой и более интересные результаты, чем крупные федеральные структуры.
— Если говорить о формате: что важно знать тем, кто только собирается участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?
— Есть несколько ключевых моментов.
- Сроки. Приём заявок уже открыт, и в этом году дедлайн наступит 10 февраля 2026 года, поэтому не стоит откладывать подачу заявки.
- Формат заявки. Подробная информация размещена на сайте: необходимо зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию из 15 слайдов. В положениях по каждой номинации указаны аспекты, которые необходимо отразить: результаты, каналы, нестандартные решения, метрики, подтверждающие документы и т. д.
- Номинации. В этом году представлено 23 номинации — от «Пресс-службы года» и «Пресс-секретаря года» до специализированных категорий: PR в медицине, образовании, IT, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, ритейле, финансах, транспорте, агропроме, социальных проектах в бизнесе и так далее. Предусмотрены номинации для проектов с нуля и для PR в соцмедиа.
- Участники. К участию приглашаются коммерческие компании, государственные и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые PR-специалисты — поле деятельности максимально широкое.
— Вы упомянули жюри. Кто оценивает работы и как устроен этот процесс?
— В состав жюри входят более 30 экспертов: руководители пресс-служб, практикующие пиарщики, представители бизнеса, госсектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Состав жюри опубликован на сайте.
Каждый член жюри оценивает заявки по своим тематическим направлениям. Оценивается не только визуальное оформление, но и системность работы, ясность целей, реалистичность решений, качество коммуникаций и измеримость результата. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.
— Церемония награждения выглядит как большое событие. Что происходит в этот день?
— Церемония является кульминацией конкурса, но для многих она становится главной точкой входа в профессиональное сообщество. Традиционно мероприятие проходит в Москве, собирая более трехсот участников со всей страны: финалистов, победителей, членов жюри, партнеров и журналистов.
Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru
Напомним, что прием заявок закончится 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное.
Беседовал Григорий Погосян.
Фото из личного архива Тимура Асланова
Комментариев пока нет.
